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如何看待2019普洱茶叶行情

产品行情 · 2020-01-07 · 阅读量 

如何看待2019普洱茶叶行情。行业竞争加剧,消费增长缓慢正常化。行业竞争分为投资竞争、高端竞争和低成本竞争。企业经营逐渐理性化,能源被投入到自身优势和核心消费群体/市场中。每个企业都一个接一个地把握行业的本质逻辑,发挥自己的优势(投资属性企业传递优势。

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新零售、高端定位,对新群体通过重金广告投入获得激速增长的企业体量回调,传统茶企中协助经销商构建群体,分销渠道,稳健夯实运营系统成为共识,经销商对普洱茶生意的认识更理性,传统茶行业资源朝品牌及有市场热度的企业集中,在北方市场、二三线市场精耕,推广资源持续,收获到了市场的硕果。

体系建设企业开始发力,电商进入内容、创新及系统运营时代:中老期茶存货压力、缺乏运营体系支持的企业运营日益艰难,电商机会型业务方式逐步失去,进入内容及系统运营时代。

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展望2020:新市场、新人群的投入需要营销成本,优势企业将会放大自身优势,同时“犹如美国发动的贸易战”抢占弱势企业市场,中小企业竞争发展压力加剧。行业分化进一步加剧,有运营能力的企业凸显更强竞争优势。变局中将有几个实力企业崛起。

行业回归到品饮、品质属性,2019年普洱茶消费容量增长,市场不会发生太大的波动,经营者及消费者更理性,“暴利、机会型”增长逐步消失,系统、回归传统本源运营成为增长新动力。原料成本、供货价格、市场存货与2019年不会发生大变动。

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2019年,还有一个重要关键词,是“消费降级”。面对市场沉浮,很多人都在说降级,当人们习惯了10%增长带来的红利,自然会觉得6%的经济增长率太低、太慢,于是便以为寒冬将至。未来,3%的增长率或许是更持久的状态。

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这一年,衰退的公司不少,但同时我们周围也有不少茶企,这一年发展依然迅猛。我们认为简单的总结为消费降级是不全面的,我们更愿意把这一轮变化理解为:茶行业正在完成的一次新陈代谢。

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